Ontex: il brand Serenity punta sulle private label

Il Gruppo Ontex, conosciuto in Italia con il brand Serenity, rafforza la leadership sul mercato dell’incontinenza e punta sulle private label nei segmenti assorbenza femminile e bambino. "Il mercato dell’assorbenza monouso nel mercato Retail Italia - spiega Francesco Lo Piccolo, amministratore delegato di Serenity & Ontex GM South Europe - vale 900 milioni e si muove a due velocità: il segmento adulto è in costante crescita (+11 mln), mentre decrescono sia il segmento bambino (-27 mln), sia quello femcare (-15 mln)". In questo contesto l’azienda "è leader assoluto in strutture sanitarie e consegne a domicilio, con posizione di rilievo in case di riposo e in costante crescita nel canale retail e farmacie, dove occupa già una quota di mercato del 15%". Il mercato retail dell’incontinenza in Italia vale oltre 216 milioni d è in crescita nel 2021, trainato soprattutto dai discount (+18,2% vs 2020) e drugstore (+13,2%). "In quest’ultimo canale il brand Serenity rappresenta la leva di crescita maggiore - aggiunge Lo Piccolo -. C'è un crescente spazio a scaffale per l’incontinenza con assortimenti più ampi e l’azienda punta a cogliere questa importante opportunità anche con un piano di investimenti di 10 mln".
“Dal nostro sito di Ortona, con produzione a ciclo continuo ed esteso su di 163.000 mq. - sottolinea Lo Piccolo - escono ogni anno oltre 700 milioni di ausili assorbenti destinati a oltre un milione di utenti. Essere parte di un grande gruppo internazionale come Ontex, presente in oltre 110 Paesi del mondo e con oltre 2 miliardi di Euro di fatturato** ci dà, oltre che grande solidità, anche la possibilità di un costante scambio di conoscenze ed esperienze tra Paesi e mercati diversi”. Serenity è passata in 10 anni – dal 2011 al 2020 – da 137 a 167 milioni di Euro di fatturato, con un incremento di quasi il 22%.